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【公司黨建思想政治研究成果展播】勇擔使命——當好新時代國有企業新聞工作者的實踐與思考
作者:南方公司課題組 編輯:樊逢春 發表時間:2020-11-11 09:05:40 字號:

 

  【摘要】新聞宣傳是國有企業宣傳思想工作的重要內容,在舉旗定向、弘揚文化,彙聚起實現企業發展的磅礴力量等方面發揮著重要作用。新時代背景下,伴隨著互聯網和融媒體技術的快速發展,大衆傳播業態和媒體生態發生深刻變化,企業宣傳的外部形勢和內部環境同步發生劇變。應對時代變革,企業新聞工作人員不能坐以待斃,要勇擔使命,自覺提升自我素質和能力,這是開展好企業宣傳工作的立足之本。本文從思想和行動層面進行探討,就如何當好新時代國有企業新聞工作者提出實踐與思考。

  【關鍵詞】新时代 国有企业 新闻工作者 使命与情怀

  引 言

  新聞,不僅記錄時代,也承擔著企業輿論導向的責任。做好新聞宣傳工作要在守正、貴在創新、重在實踐。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上也指出,“要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力,努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。爲國有企業宣傳思想工作指明了奮鬥方向、提供了根本遵循。一個想推動企業變得更好的有情懷的記者,他的新聞報道一定是建設的、積極而滿懷感情的,這就是有溫度的新聞。

  一、新時代國有企業新聞工作者面臨的問題和挑戰

  “新聞工作者”是指從事新聞采訪、編輯、報道等的工作人員。“國有企業新聞工作者”則是在“新聞工作者”的前面加上了一個限定語,其含義是指,在國有企業從事新聞采訪、編輯、報道、宣傳企業文化等的工作人員。進入新時代,也是全媒體時代,宣傳工作傳播方式發生了翻天覆地的變化,國有企業也隨著時代的發展不斷進行著體質改革,新聞工作者面臨諸多問題和挑戰。

  (一)組織機構調整,專職新聞工作者數量縮減

  当前,为了适应市场经济的快速发展,大型国有企业一直在不断地进行体制改革,组织机构不断调整,资源配置不断优化,用人机制不断创新,其主要目的是以企业经济效益为中心,简化管理关系,强化人力成本与资源成本意识,以专业化、集约化、标准化、信息化建设为管理龙头,切实发挥出大型国有企业各基层、各部门的协同效益,建立与完善結构合理、权责明确、管理科学、运营高效的管控体系。早期机制下,一个大型国有企业的新聞中心基本为独立设置,下设4-5个部室,20多名记者、编辑,7-8名后勤服务人员,人才队伍庞大,大家各司其职,分工明确。受新机制的影响,新聞中心在组织机构上或隶属于办公室,或隶属于行政管理部门,人员减少。尤其国有企业下属的二级单位及基层项目部甚至没有设置新聞中心,新闻工作者也多为兼职,专职新闻宣传工作着严重缩减。新闻工作者要干好本职工作,对其综合素质、业务能力等提出了更多、更新、更高的要求。

  (二)企業規模不斷擴大,新聞工作者壓力加大

  紧跟时代发展步伐,近年来,国有企业也不断发展壮大。以水电四局为例,业务由早期的水利水电逐步向公路、铁路、水环境治理、房建、新能源、投融资等领域延伸,打造出多区域、多领域、多层次的发展格局。然而快速发展的背后,随之而来的是人力資源不匹配的矛盾。新闻宣传工作人员作为企业信息的积极传播者,原本只要宣传某一领域的几个项目,现在则要宣传某十几个领域的几十个基层单位的情况,工作任务迅速加大变重,对企业发展中的新业务、新做法、新经验、人物的宣传报道也随之要做到点宽到面。

  (三)企業人才不斷流失,新聞工作者更叠加快

  新时代下,企业用工形式多样化,员工就业观念较之以往发生了很大的变化,国有企业“稳定”的就业环境不再具有吸引力,跳槽导致的人才流失问题形成。国有企业新闻工作者跳槽的原因多种多样,一般包含以下几种:一是区域经济发展程度和收入差异;二是企业发展前景、人才成长环境;三是适宜的地理位置;四是企业待遇;五是学历越高、越年轻的新闻工作者流失率越高。往往有能力的新闻工作者在追求薪资水平的同时,还有实现自我价值的需要。新闻工作者的快速更迭加大了企业人力資源重置成本,短时期内,新人在完全熟悉和胜任工作之前,工作效率、业绩等都将大打折扣。

  (四)新媒體時代,新聞工作者面臨前所未有的挑戰

  傳統媒體時代,企業新聞工作主要依靠報紙、雜志、網站等。然而新媒體時代,微信、短視頻、雲傳播概念等的快速崛起,傳播方式和手段發生了翻天覆地的變化,以往的宣傳理念漸漸“過時”。因而,作爲新時代新聞工作者,如何加快思想和觀念的轉型?如何快速掌握並運用好新的傳播工具?是目前需要應對的一個緊迫而嚴峻的挑戰。

  二、充分理解新時代企業新聞工作者的職責和使命

  任何一個職業在誕生後,便被賦予了豐富的職責和使命,並且隨著時代發展而更新。新時代下,新聞宣傳工作必須緊跟國家方Y樥策,堅持黨對意識形態工作的領導權,堅持馬克思主義新聞觀,堅持正確的輿論導向,堅守澄清謬誤、明辨是非的職責和使命。對錯誤思潮、思想傾向展開堅決的批判和鬥爭,這既是習近平總書記所著重強調的,也是對媒體新聞工作者職責和使命的重托。除此以外,結合國有企業的特殊性質,企業新聞工作者還應當履行以下職責和使命。

  (一)尊重事實,成爲正能量的引領者

  對事實進行客觀的報道。新聞工作者的責任就是必須對事件的真實情況進行報道,這是基本的職責。因此,國有企業新聞工作者要以傳播正能量爲工作導向,大力傳播和弘揚企業文化,要深入項目一線,到職工中去,做一個接地氣的新聞工作者。基層是最接近新聞的地方,也是最能反映一線職工工作和生活故事的地方,挖掘身邊的好人好事,用樸實的語言,以大家樂于接受的方式,講職工喜歡的故事,樹立先進典型,用先進典型和先進事迹來引領人、鼓舞人,爲企業發展營造良好溫馨的氛圍。

  (二)守住靈魂,成爲道德規範的守護者

  新聞觀是新聞宣傳工作的靈魂。作爲新聞工作者來說,要深入學習黨的政策方Y槪在圍繞中心、服務大局中找准坐標定位,始終堅持正確的輿論導向,堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳爲主。尤其新聞工作者必須遵守道德規範和法律法規,不能散播任何有害國家、社會和個人的新聞,不能傳播宗教和種族歧視等國家明文規定的內容。

  (三)練好本領,成爲企業形象的傳播者

  作爲新時代的新聞工作者,練好“四力”,即腳力、眼力、腦力、筆力是基本功,也是必修課。特別是國有企業新聞工作者,白天外出采訪,晚上回辦公室寫新聞稿是常有的事。發現有價值的新聞是新聞工作者的責任,不能發現有價值的新聞對于新聞工作者來說是不合格的。新聞工作者要培養敏銳發現事實的“新聞眼”,必須勤學習、多鍛煉,解決好“本領恐慌”問題,真正成爲善于運用現代傳媒新手段新方法的行家裏手,努力推出有思想、有溫度、有品質的好作品,成爲企業形象的傳播者和生力軍。

  三、勇擔使命,當好新時代企業新聞工作者的具體措施

  “鐵肩擔道義,落筆驚風雨。”面對錯綜複雜的新時代環境,國有企業新聞工作者要沈下心來,把宣傳工作做到極致。工作中,通過筆、鏡頭記錄企業發展的每一個腳印,進行的每一次采訪,寫出的每一篇報道都是自身職業價值的美好體現。

  (一)保持一線情懷,激發精神動力

  習近平總書記指出,新聞輿論工作要堅持人民性,才能獲得活力源泉和動力根基,強調堅持以人民爲中心的工作導向;提出新聞工作者要“堅持百姓情懷、人民本色”,“堅持正確工作取向,以人民爲中心,心系人民、讴歌人民”。情懷,是基于深沈情感而生發的境界和追求。有情懷,才能有以苦爲樂的擔當;有情懷,才能有百折不回的勇氣;有情懷,才能有持續不竭的動力;有情懷,才能有矢志不渝的初心。

  企業新聞工作者的人民情懷就是一線情懷,要腳底沾土,貼近一線職工。一方面,新聞工作者工作很辛苦,新聞講時效、任務要求高、工作壓力大,只有貼近一線,勵志出精品,才能不怕吃苦,不畏艱辛,不懼挑戰,爲做好新聞工作提供不竭動力。另一方面,新聞工作者深入一線後,掌握著最一手的傳播資源,探尋新聞事件最本質的真相,實際上也是一種無形的權力,始終充滿責任感使命感。新聞工作者要做到保持情懷,首先要貼近實際找感覺。其次是貼近現場尋本心,樂于與最一線的職工交朋友,真正融入到他們中去。第三是要貼近實際接地氣,用大家耳熟能詳的語言、喜聞樂見的形式、普遍認可的道理、有目共睹的事實宣傳引導,才能達到潤物細無聲的效果。

  (二)綜合運用“四力”,錘煉自身能力

  習近平總書記關于增強“腳力、眼力、腦力、筆力”的要求,對馬克思主義新聞觀作出了新的豐富和發展,既是對新聞宣傳工作者提高能力本領的要求,也是馬克思主義世界觀和認識論在新聞宣傳工作中的具體應用,更是實踐觀點在馬克思主義新聞觀中的具體體現。“四力”之中,腳力是前提,只有得到腳力的切身體驗,眼力的觀察才能做到獨到精准,腦力的思考和筆力的表達也才有了依托和憑借。同樣,只有腦力的深入思考和筆力的傳播實踐,腳力的求索才能做到有的放矢,眼力得來的觀察才能全面准確。

  随着融媒体时代的到来, 舆论环境、传播方式、宣传载体、媒体格局都发生了巨大变化, 新闻传播越来越便捷, 越来越迅速, 传播载体和传播方式也越来越丰富,国有企业宣传工作面临严峻挑战和考验。新闻宣传工作者只有真正解决好“我是谁”“为了谁”“依靠谁”的问题,做到肩头有责任,笔下有乾坤,将以企业发展为中心的工作导向实实在在地落到脚力、眼力、脑力、笔力中去,才能真正写出有深度、有力度的好作品。

  (三)講好企業故事,增強影響效力

  習近平總書記多次指出“講故事,是國際傳播的最佳方式。”這句話用在國有企業宣傳工作中同樣適用。實際上,不論對內宣傳還是對外報道,會講故事、善講故事,是一名好新聞工作者的基本功。

  在新聞來源多樣、各類信息冗余的新媒體時代,一般的新聞報道、信息傳播,已很難對受衆産生影響力,講故事就成爲新聞工作者的“看家本領”。新聞作品的傳播力與影響力大小,就在于怎樣去挖掘和講述能夠反映主題的故事。尤其是屬于“規定動作”的主題宣傳,必須善于將主題新聞化、新聞故事化、故事細節化,將鮮明主題與鮮活故事有機結合。企業不乏生動的故事,關鍵要有講好故事的能力。從增強影響效力的角度看,好故事首先要讓人能聽懂,其次與人有關聯,再次能使人産生共鳴,最重要的是能潤物無聲地傳播我們的價值觀。講事實才能說服人,講形象才能打動人,講情感才能感染人,講道理才能影響人。要通過各種精彩、精煉的故事載體,把企業精神、企業力量寓于其中,使人想聽愛聽,聽有所思,聽有所得,有意思更要有意義。

  (四)傳播企業聲音,提升融合能力

  企業傳播力決定企業影響力,企業話語權決定企業主動權。好故事也需要高分貝,再好的內容,如果沒有好的傳播渠道,無法到達受衆,傳播效果必定大打折扣。互聯網爲我們在新媒體時代的群雄逐鹿中,打破長期以來西方媒體稱霸全球格局,提供了“換道超車”的可能;新媒體技術爲我們利用互聯網思維講好企業故事、傳播企業聲音,提供了更爲豐富的手段。

  國有企業新聞工作者要有時不我待的緊迫感和舍我其誰的使命感,緊跟時代發展潮流,迅速有效地借助新媒體技術、新傳播格局進行融合傳播的能力,要盡快成長起來,成爲善用現代傳播手段、會使“十八般兵器”的全媒型新聞工作者,這是成爲優秀企業新聞工作者必經之路,也是進行精准傳播,提升企業影響力的重要渠道。

  (五)唱響奮進凱歌,壯大發展合力

   企業新聞宣傳的最終目的在于凝聚人心、彙聚力量、推動工作和事業發展,要以正面宣傳爲主,唱響主旋律、傳播正能量。毋庸置疑,任何一個企業在發展過程中都會出現很多的阻礙,不和諧的聲音時有存在。在這種情況下,新聞工作者要肩負起職責,認清積極正面的事物是主流,消極負面的東西是支流,正確認識成績和問題、全局和局部的關系,堅持新聞的整體真實、本質真實,從建設性角度直面工作中存在的問題,激濁揚清,針砭時弊,化解各類矛盾,增強企業的公信力,形成正面宣傳與輿論監督的引導合力,形成積極向上工作輿論氛圍,調動各方面的積極性、主動性、創造性,團結奮進、攻堅克難,築牢企業發展合力。

  

  

   綜上所述,新時代是奮鬥者的時代,是企業新聞工作大有可爲和新聞工作者奮發有爲的時代。每一位新時代企業新聞工作者都應牢牢把握機遇,不忘神聖職責、勇擔曆史使命,共同努力,彙集無窮智慧,正確展開新聞宣傳工作,發揮在企業文化建設工作中的強大作用,通過新聞宣傳及時傳播企業經營理念、文化品牌,提高企業的社會影響力,從而推動企業持續、穩定地實現高質量發展。

  課題組成員:徐  斌 刘启忠 王  晓 芦洁如